[마클차트] 멜론의 위기? 무서운 성장세의 유튜브 뮤직이 놓치고 있던 것!

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[마클차트] 멜론의 위기? 무서운 성장세의 유튜브 뮤직이 놓치고 있던 것!

마클|2023.09.19

안녕하세요. 아이지에이웍스 마클(마케팅클라우드)입니다.
오늘은 아이지에이웍스 데이터 기반의 [마클차트]를 통해, 대한민국 음원 플랫폼 시장 트렌드를 알아보겠습니다.
Full ver 리포트는 아래 '다운로드'를 통해 무료로 확인하실 수 있습니다.

최근 국내 음원 플랫폼 시장의 주요 이슈는 '유튜브 뮤직의 무서운 성장세'라고 할 수 있습니다.
현재 가장 많은 사용자 수를 확보하고 있는 멜론이 곧 유튜브 뮤직에게 '대한민국 1등 음원 앱' 타이틀을 넘겨주어야한다는 의견까지 대두되고 있는데요.

2023년 8월 기준 데이터로 살펴보면, 유튜브 뮤직은 1년 전 대비 1.3배 많은 월간 사용자 수를 기록하며 멜론과의 격차를 빠르게 줄여온 것이 맞습니다. 하지만, 음원 앱은 유료 구독 서비스인 만큼 단순 사용자 수 뿐만 아니라, 사용자들이 해당 앱을 얼마나 꾸준히 사용하는지 등의 지표 역시 해당 플랫폼들의 승패를 판단하는 중요한 기준으로 작용할 것입니다.

각 음원 앱들을 8월 기준 이탈 사용자들의 평균 지속 사용 기간에 따라 나열해보니, 유튜브 뮤직은 7개 앱 중 5위로 하위권에 자리한 것으로 나타났습니다. 또한, 최근 1년간 이탈 없이 매달 한번 이상 사용한 이력이 있는 '지속 사용자' 확보 비율 순위에서도 6위에 그쳤습니다.

이와 더불어, 각 음원 앱의 찐 팬(지속 사용자)들은 각각 어떤 특징을 가졌는지, 'KPOP 팬'과 같은 음원 콘텐츠 고관여 사용자들이 많이 쓰는 음원 앱은 무엇인지 등의 데이터를 통해서도 유튜브 뮤직이 정말로 곧 멜론을 비롯한 국내 음원 앱들을 제치고 왕좌를 차지할 수 있을지 판단해볼 수 있을텐데요.

중복되는 특징을 제외한 각 음원 앱의 고유 페르소나 순위를 보면, 유튜브 뮤직의 경우 대학생이 1위인 반면, 멜론과 벅스, 플로의 경우 중학생 학부모의 비율이 높은 것으로 확인되었습니다.

그리고 팬덤 앱 사용자들이 많이 사용하는 음원 앱 순위를 봐도, 멜론이 전체 팬덤 앱 사용자의 53%를 확보하며 1위를 차지했습니다. 유튜브 뮤직이 확보한 팬덤 앱 사용자는 멜론의 절반보다 적은 34만 명 수준인 것으로 나타났습니다.

이 외에도, 숏폼 콘텐츠를 자주보는 사람들이 많이 쓰는 음원 앱 순위, 프로 운동러들이 많이 쓰는 음원 앱 순위 등 더 다양한 관점에서의 음원 앱 경쟁 현황 지표를 Full ver 리포트에서 무료로 확인해보실 수 있습니다.

'사용자 수'와 같은 하나의 데이터만으로 단정지어 판단하기 어려운 플랫폼간의 경쟁 현황을 여러 관점의 데이터를 기반으로 분석한 리포트를 통해, 더욱 효과적으로 시장을 이해하고 비즈니스 전략을 수립해보시길 바랍니다.

리포트 내용 혹은 마클에 관해 궁금한 점이 있으시면 언제든 문의하기를 통해 남겨주세요.

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